2027年度品牌建设服务商选商项目-临时

计划编号:

****

计划类别:

临时

计划时间:

2026-11

项目类别:

服务类

项目分类:

三类

项目名称:

2027年度品牌建设服务商选商项目

项目单位:

****

投资计划批复文号:

--

项目概况:

通过公开招标方式选定两个品牌建设服务商，分别承担如下标包的服务内容： （一）标包1：品牌策略与传播服务项目 服务内容包括：品牌策略、创意策划、公关传播、海外传播（新增）、舆情监测与危机处理、广告监测与效果评估等。品牌策略涵盖品牌诊断、品牌规划及传播策略制定；创意策划涵盖整合营销创意、主题活动策划、文案创意与视觉表达等；公关传播涵盖媒体关系维护、新闻报道、专题策划、媒体邀约、社交媒体运营及跨界联动；海外传播（新增）涵盖海外传播策略制定、多语种图文及视频产出、海外媒体发布及海外舆情监测与效果评估；舆情监测与危机处理涵盖全渠道日常监测、风险预警研判、危机预案制定、危机处置及复盘等；广告监测与效果评估涵盖广告发布监测、传播数据监测、复盘报告及优化建议等，形成覆盖国内海外、贯通全平台的“一站式”整合营销传播闭环。 （二）标包2：设计与活动执行服务项目 服务内容包括：平面设计与创意、企业IP形象衍生品、视频策划及拍摄、活动策略及执行等模块，并新增海外推广、海外展会等服务，涵盖海外推广策略制定、海外展会策划与执行、展台展位设计与搭建、海外活动落地执行、多语种平面及视频物料制作、海外推广效果评估等，形成从创意设计、内容生产到活动执行、海外推广的整合服务闭环。与往年相比，在突出需求重点的基础上整合服务项目，通过视频、平面、活动策划三大模块的深度联动，并强化海外推广与海外展会的协同衔接，实现品牌传播的立体化覆盖与情感共鸣的持续强化。

招标组织形式:

委托招标

招标方式:

公开招标

招标组织模式:

框架协议招标

标包数量:

2

招标公告预计发布时间1:

2026-11-06 00:00

项目类别分类:

招标范围:

招标项目服务内容: （一）品牌策略与传播服务项目 1. 品牌策略：编制全年度品牌策略与传播策略（包括海外传播策略），统筹关键营销节点、新品上市推广、事件营销及公关活动等；构建传播策略支撑体系，明确传播目标、精准剖析目标受众、科学规划传播信息；编制媒介组合投放策略，确保品牌信息一致性与传播效果最大化。 2. 创意策划：策划输出平面广告、文案、宣传片、短视频、海报、H5及各类延展物料；结合不同传播渠道与场景特点，开展内容适配和形式创新，确保创意输出符合品牌视觉规范，维护并提升品牌传播的一致性。 3. 公关传播：构建以央级媒体、行业门户和区域重点媒体为核心，覆盖主流媒体与新媒体渠道的全媒体传播矩阵，统筹日常传播与关键节点传播；同步推进全平台社交媒体话题运营，策划话题内容、互动机制和传播节奏；围绕关键营销节点，通过广告投放、品牌联名、KOL/KOC**等方式，结合技术测评、探访Vlog等场景化内容，实现精准种草与转化引导，并做好传播过程跟踪和效果复盘。 4. 海外传播：统筹多语种内容生产与本地化表达，策划制作多语种文案、图文及视频素材；拓展并对接国际媒体、****通讯社等渠道**，推进海外媒体发布与**；运营海外社交媒体，开展内容发布、互动维护及话题活动，提升海外传播的本地化落地效果。 5. 舆情监测与危机处理：实施7×24小时全网舆情监测；建立海外舆情监测与效果评估机制，及时识别潜在风险，持续提升品牌海外声量与传播实效；针对重点舆情问题制定应对处置方案，同步做好闭环管理。 6. 效果评估：针对广告投放、公关传播、营销推广及海外传播等项目进行效果评估，采用专业第三方数据进行科学评估，为策略优化提供数据支撑。 （二）设计与活动执行服务项目 1. 平面设计制作服务 服务内容包括主视觉设计、单品设计和主视觉各类延展设计、全系列产品及**行业等产品说明及服务介绍的手册、折页等宣传物料的设计制作等，具体内容如下： （1）主视觉设计及制作；包括品牌主视觉，充分体现品牌定位；产品主视觉，包括昆仑润滑全系列宣传需求的产品；专题项目主视觉，包括各类品牌活动、**行业、企业内部宣传等内容。 （2）单品设计和主视觉下的各类延展设计及制作，包括海报、易拉宝等所有相关形式。 （3）各产品线、定制产品、**行业等与产品说明和服务介绍相关的手册、折页、单页等宣传物料的设计及制作。 （4）设计并制作企业IP形象“润润“系列衍生品，用于企业品牌宣传及营销推广交流。 （5）统一终端门头形象设计，编制终端形象视觉识别系统手册。 （6）品牌平面设计按服务报价单件计费；手册印制及衍生品制作等项目，按照实际制作产品的费用加10%服务费的方式计费。 2. 视频拍摄制作服务 服务内容包括短视频、动画片以及日常记录相关的各类视频片等；具体内容如下： （1）视频制作要求包括文案撰写、前期策划、摄制、后期制作、视频包装、调色、配音、配乐等。 （2）视频制作类型包括宣传片、MG动画、活动跟拍及短视频等。 （3）拍摄昆仑润滑系列产品宣传视频，用生动形象的方式介绍产品特点和优势，丰富宣传场景。 （4）专题项目活动拍摄，包括各类品牌活动、事件营销、**行业、企业文化、廉洁文化系列等内容。 3. 活动策划执行服务 服务内容包括品牌推广活动及展览展会的策划和执行，具体如下： （1****公司品牌战略与市场需求，制定具有吸引力与创新性的活动主题，精准传达品牌价值与活动目的； （2）依据活动主题与目标，精心设计活动的各环节，确保活动流程顺畅、节奏紧凑、内容丰富，负责活动物料采购、制作和运输； （3）整合场地、设备、人员、物料等**，协调各方关系，确保活动顺利开展，负责现场物料搭建和活动执行； （4）据实结算现场活动人员服务费用； （5）据实结算场地租赁等购买第三方服务的相关费用。

主要投标人资格要求:

投标人资质: （一）投标人在中华人民**国境内注册的法人或其他组织，具有有效的营业执照，具有独立签订合同的权利和履行合同的能力。须提供营业执照证件扫描件。法定代表人为同一个人的两个及两个以上法人，母公司、****公司****公司，都不得同时参与投标，否则相关投标均无效。 （二）财务要求：投标人财务状况良好，须提供近三年（2023年、2024年和2025年）出具的财务报表扫描件（应包含资产负债表、利润表和现金流量表），并加盖投标人单位公章（投标人的成立时间晚于上述规定年份的，应提供成立以来年度的财务报表扫描件）。根据所报2025年度财务报表的资产负债表或财务报表测算，该投标人资不抵债；或财务报表上一年度期末数值与本年度期初数值不一致，且未提供对财务报表进行调整的说明等相关证明文件的，其投标均会被否决。 （三）业绩要求：投标人须提供2023年1月1日至投标截止日期间至少1项单项合同对应的有效发票累计含税金额不低于500万元（含）的类似项目业绩，其中标包1为品牌策略与传播服务类业绩，标包2为设计与活动执行服务类业绩。投标人须同时提供①合同原件扫描件及相关证明材料原件扫描件；②与合同对应的发票****总局**增值税发票查验平台（https://inv-veri.****.cn/index.html）查验截图。业绩时间以发票开具日期为准，业绩金额以同一合同项下有效发票累计含税金额为准，不同合同金额不得合并计算。上述①②项材料未同时提供或无法相互印证的，该项业绩不予认定。 （四）信誉要求： ①投标人为企业的，未被“国家企业信用信息公示系统”（www.****.cn）列入严重违法失信名单。投标人须提供查询结果截图。 ②及其****法院列为失信被执行人。投标人须提供“中国执行信息公开网”（https://zxgk.****.cn/shixin/）查询结果截图。 ③及其在开标之日前三年内无行贿犯罪行为，存在以下情形之一的，不得参与本项目投标：①经中国裁判文书网（wenshu.****.cn）查询，存在行贿罪、单位行贿罪、对单位行贿罪、对有影响力的人行贿罪、介绍贿赂罪生效判决记录的；②****法院行贿犯罪的生效判决文书的；③****法院、检察、**）核实存在生效行贿犯罪判决的；④经其他途径确认投标人有行贿犯罪记录的。投标人须提交《无行贿犯罪记录承诺函》，并附中国裁判文书网“单位全称+曾用名（如有）”检索截图（需显示检索时间、检索关键词、无对应犯罪记录结果）。 ④投标人未被暂停或取消****委员会在开标当日中国石油招标投标网查询结果为准）。 ⑤投标人投标标的****集团公司级和招标人企业级“三商”黑名单****委员会在开标当日中国石油招标投标网查询结果为准）。 ⑥单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或未划分标段的同一招标****委员会关联关系查询为准）。 以上内容开标当日均进行核查。

其他事项说明:

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